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    洞察 | 后疫情時代,我們對體育產業保持樂觀的五個理由

    體育頭條 2020-07-21 19:32 在線競彩

    后疫情時代,體育產業或將發生一系列新動向,及時調整策略以積極應對,是必然要求。

    Sport Business專訪SPORTFIVE亞太區董事總經理兼全球合作執行副總裁阿德里安-斯泰蒂(Adrian Staiti),探討未來體育產業的五個趨勢,與您分享我們的最新洞察。

    2001年10月10日,就在911恐怖襲擊過去后不久,那是一個寒冷的秋日傍晚,我在紐約洋基隊與奧克蘭隊的美職棒比賽現場。體育場內,氛圍出現了片刻沉寂,恐襲的陰影尚未完全消散,但我能夠清晰地感受到,球迷們對體育回歸的興奮和渴望;氐街鲌龅母杏X是那么的親切熟悉,每一個在場的美國人,都迫切希望一切恢復正常。

    當第一個球被擊出時,全場爆發出了震耳欲聾的歡呼聲,悲傷和沮喪的沉沉重負,終于從美國人的心頭卸下。美職棒季后賽回來了,是體育的力量治愈了我們。

    這次新冠疫情的全球流行也是如此,隨著世界各地通過有效防疫,病毒的傳播得到了切實控制,從中國開始,整個亞洲區正逐步從疫情中復蘇。在體育賽事停擺數月之后,體育回來了,萬千體育愛好者們,重新找回了精神寄托。

    然而,空場進行的大量賽事,直接影響了贊助商投入,體育媒體版權收入,預計在亞太地區下降約35%,造成20億美元的損失。全球大環境市場遇冷,體育產業也不同于往常。英國《衛報》的一項民意調查結果顯示,復賽之后,球迷的熱情將不如往常。也有觀點表示,品牌應該在這種情況下削減市場營銷及贊助開支,這將成為全球市場的“新常態”。

    這些觀察不無道理,但是,他們忽視了體育運動在場內場外,喚起全人類的精神力量。

    當疫情在亞太區逐步得到有效控制,政府、聯賽、轉播商、運動員、贊助商和營銷機構的完整生態將共同致力于幫助體育恢復常態,這也意味著更好的合作機會和更好的球迷體驗。我認為在未來的一段時間,以下五點至關重要:

    疫情下的隔離要求,迫使體育世界做出了許多前所未有的改變。NBA到英超球員,都開始嘗試和球迷們進行線上比賽,從而在停賽期間保持互動,例如勒布朗-詹姆斯和內馬爾,他們邀請球迷們在家中一起參加線上挑戰賽。國際乒聯則呼吁球迷們上傳自己打球的視頻,并在社交媒體進行接力傳遞。

    游戲廠商EA Sports推出居家挑戰

    這些活動創造了全新互動模式,若聯賽和球員可以參與其中,這將為品牌和贊助商創造大量機會,借助數字化媒體突破壁壘,與球迷進行直接對話。

    盡管疫情對于傳統體育造成了較大沖擊,但電子競技呈現指數級增長,隔離期間,用戶參與度顯著上升。游戲公司、游戲主機廠商和在線流媒體平臺的收入,幾乎在一夜之間創下新高。

    三星電子正式成為T1游戲顯示設備官方合作伙伴

    傳統體育的間歇停擺,給電競和游戲產業注入了活力和生機,并引起了贊助商的興趣。在全球疫情最嚴重的三個月里, SPORTFIVE旗下老牌電競豪門、英雄聯盟S賽三冠王T1戰隊與寶馬、三星、耐克和羅技達成了合作。借此機會,我們希望能有更多品牌關注電競產業的巨大潛力,并幫助品牌直接與年輕一代受眾產生深度連結。

    疫情之后,人們渴望回到正常生活節奏,渴望外出并參與體育鍛煉,我相信未來在體育娛樂上的消費將會更大。賽事方、體育場館、俱樂部和贊助商將通過體育賽事和現場表演,以更精彩的體育內容吸引受眾,并不斷適應創新媒體平臺,在賽前、賽中、賽后三個階段,針對性地進行內容營銷。

    隨著線下賽事逐步恢復,體育場館也需要改進基礎設施以提供更好的球迷體驗,通過技術手段增強虛擬現實體驗,同時,還可在社交媒體上實時直播以吸引更多受眾。

    中國大部分地區已降為低風險,并調節至三級響應。SPORTFIVE中國分公司已由二月起回歸正常辦公,正與客戶和合作伙伴們共同尋找體育行業未來發展的新機遇。我們預計,在未來三年內,中國體育贊助市場將得到大量資金注入。

    SPORTFIVE是比利時足協中國獨家商務合作伙伴

    一系列賽事將接連到來,包括2021年歐洲杯、東京奧運會,2022年杭州亞運會、卡塔爾世界杯和北京冬奧會,2023年亞洲杯。對于國際版權方而言,中國將是飛速增長的市場,他們需要在中國的復雜環境中建立粉絲基礎,這也意味著數字媒體咨詢和激活的代理服務需求將持續增長。

    當各國政府希望刺激經濟并鼓舞人心時,體育賽事將成為政府發聲的絕佳出口。

    SPORTFIVE助力香港政府建設啟德體育園

    我們認為,如果政府、體育協會、聯賽、版權方、場館與賽事公司之間可以互惠共生,并以推動國民體育參與度為己任,將在后疫情時代大有所為。體育賽事是讓國家重新受到世界關注的完美營銷點,并可協同推動旅游、投資和基礎建設發展。

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